Manual de Identidad Corporativa

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PROPUESTA DE CAMBIO DE LOS EMPLEADOS DE AMAZON

Tras hacer un análisis completo el estilo que presenta los trabajadores de Amazon, proponemos una línea de cambio que se basará en lo siguiente:

Tanto el uniforme masculino como femenino constará de las mismas prendas, destacando la igualdad entre géneros. Constará de un polo negro y en su centro se dibujará el logotipo de Amazon y un pantalón ancho, cómodo y elástico, de tono azul.
¿Por qué se han elegido estos colores y dichas prendas? En cuanto a esto último, se ha elegido pensando en la comodidad de los trabajadores y que todos tengan el mismo atuendo para ser reconocidos fácilmente; mostrando que ese uniforme, en concreto, pertenece a Amazon.


El color negro se considera bello, elegante, sofisticado, eterno, seductor, atractivo, práctico y simple.

Además proporciona seguridad y confianza. También se trata de un color protocolario, que transmite autoridad. Es el color más comercial en la industria textil ya que, al ser el color más oscuro, estiliza la figura y además en muy fácil de combinar.

Respecto al azul, se asocia con la estabilidad y la profundidad. En nuestro caso, hemos optado por un color azul oscuro que transmite sinceridad, lealtad, seguridad, confianza, sabiduría e inteligencia.

En cuanto al calzado, hemos optado por uno deportivo anatómico con horma de ancho especial y piso miro-poroso muy ligero y consistente. Es un calzado perfecto para caminar prolongadamente.
El Interior está muy bien acolchado para minimizar el riesgo de rozaduras.
Incorpora plantilla interior movible para permitir la inclusión de correctoras si fuera necesario ya que la horma permite su alojamiento sin ningún problema.

LA IMAGEN CORPORATIVA DE LOS EMPLEADOS DE AMAZON

 En esta entrada analizaremos la imagen externa de los empleados de la empresa de Amazon, especialmente en el uniforme usado a la hora de realizar sus labores.
En este caso, observamos el típico chaleco naranja fluorescente con franjas horizontales y verticales, con telas ligeras y poco rígidas o gruesas. El resto de prendas son elegidas de forma voluntaria por los empleados, sin necesidad u obligación de seguir unas normas establecidas por la compañía. En esta misma imagen podemos observar a varias personas que visten de forma diferente y colores distintos, excepto el chaleco naranja.
¿Qué imagen podría darnos? Aunque siempre dependerá del punto de vista de cada persona, no muestra seriedad en sí.

Aparte de no mostrar seriedad, en las imágenes siguientes también podemos percibir que hay trabajadores que ni siquiera tienen uniforme y ejerce el mismo trabajo que otros. Este hecho hace que la empresa de una imagen de falta de interés y poca profesionalidad. 

En cuanto al análisis del color, diremos que se trata de un color cálido, que se asocia a la alegría y representa el entusiasmo, la creatividad, el éxito, el ánimo e induce al optimismo, 

Auditoria de Imagen Corporativa

En el apartado de Auditoria de la imagen corporativa de la empresa de Amazon observaremos técnicas aplicadas en el control de calidad. También analizaremos su imagen corporativa y los diferentes públicos en quien tiene relación continuamente. Para facilitar el análisis de los elementos, usaremos una parrilla técnica.

Nos centraremos en esta foto para ir rellenando nuestros datos.

ARQUITECTURA CORPORATIVA

▲ ¿Qué es la arquitectura corporativa?



Es un importante componente de la identidad corporativa como herramienta competitiva a escala global. Las instalaciones y dependencias físicas de la empresa, envían mensajes a los clientes, socios, inversores, empleados, y a otras instituciones.


Esta arquitectura puede ser influenciada por el asesor de imagen a fin de fortalecer la imagen global de la empresa.


ARQUITECTURA CORPORATIVA DE AMAZON


Junto a un conjunto de rascacielos propiedad de la marca, Amazon ha encargado a su estudio arquitectónico, el desarrollo 3 biosferas para su sede de Seattle. Estas oficinas tienen el objetivo de que cualquier trabajador de Amazon se sienta mucho mejor, pues desempeñará su trabajo con una increíble luz natural, rodeado de vegetación y en un espacio de gran belleza. Además, estas grandes esferas recuerdan al típico papel de embalaje de burbujitas que se utiliza para proteger nuestros envíos.

Amazon inauguró nuevas oficinas corporativas en España, en el corazón del emergente distrito de negocios de Madrid, Méndez Álvaro. El edificio combina la arquitectura industrial con el diseño contemporáneo para crear un espacio de trabajo moderno y funcional de 12.000 metros cuadrados. La nueva sede consta de un edificio de 6 plantas y una terraza en la azotea, así como de un patio interior que se compartirá con otros edificios que conforman el complejo.

La parte externa del edificio presenta un estilo moderno, decorado con enormes ventanales de cristal, un jardín para la zona de descanso, el cual cuenta con gran cantidad de espacio y diversos bancos. Está rodeado de naturaleza siguiendo el estudio arquitectónico empleado para la sede de Amazon en Seattle.

La parte interior destaca por su estilo moderno, colores claros y gran espacio, pudiendo caminar sin problema por las diversas zonas del edificio. Las ventanas permite que entre luz natural, evitando así el consumo de luz artificial.

Cada sala contiene sus respectivas mesas y asientos y sus paredes suelen emplear dibujos o figuras de arte moderno.

Aplicación de Leyes de Gestalt del isologotipo

A continuación encontramos la foto del isologotipo de Amazon y tras ello, analizaremos las diferentes leyes de Gestalt aplicadas junto a su definición.

En el caso de Amazon, al tener un isologotipo más simple que cualquier otra empresa, solo podemos encontrar dos tipos de leyes. Observamos las siguientes:

Ley de la experiencia: El cerebro tiende a acabar figuras incompletas.

En este caso la línea curva amarilla representa una figura que, a simple vista, parece una flecha y a su vez una sonrisa.

Ley del contraste: Un elemento destaca al lado de los otros, ya sea por el brillo, color o forma.

La figura amarilla destaca sobre las letras negras, es una forma de romper con la simplicidad de las letras y añadir algo de color para llamar la atención.

Escaparate de Amazon

La pregunta del millón es... ¿Amazon tiene tienda física?  SÍ.

El gigante del comercio electrónico Amazon abrió su primera tienda física en Nueva York, donde ofrece una selección de los productos mejor valorados por sus usuarios.

 La tienda está situada en el barrio del Soho y un letrero a su entrada la denomina Amazon 4-star, además de proclamar que "todo tiene cuatro o más estrellas, es un superventas, o es nuevo y de tendencia en Amazon.com", indica la firma en su blog corporativo.

 Está creado de forma que el inventario de productos cambiará semanalmente en función de su popularidad en la página web.

En la foto podemos observar cómo se ha mencionado anteriormente la denominación de la tienda "amazon 4-star", no solo lo podemos ver sobre la cristalera del escaparate sino también en la pequeña bandera negra que cuelga sobre la entrada. Ésta, contiene el logotipo de amazon, con esa sonrisa dibujada en la parte inferior y conserva los mismos colores.

Está formado por grandes cristaleras, tanto en el edificio como en la puerta, que dejan paso a la variedad de artículos que venden. La arquitectura no presenta peculiaridad alguna, es más bien simple y clásica, empleando tonos grises.